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让人心生反感的的智联招聘公交电视广告
作者：葛志刚 时间：2008-12-25 字体：[大] [中] [小]
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徐静蕾扮演的嫦娥和一不知名帅哥穿大袖古袍，站在云彩里；
--几千年来，你想过跳吗？
--跳槽？
扑通！
都跳下去了。
小白兔掉在一堆啃骨头的原始人中间；
嫦娥掉在一帮围坐的原始人中间，原始人看着天降美女动手动脚；
嫦娥逃跑，同时不忘歇斯底里的大喊一声：
--好工作，上智联招聘！
这是移动公交电视上常见的一个智联招聘的轮播广告片场景，最近一直在济南的各个公交车上热播。从整体创意来说，利用年轻人喜欢的徐静蕾做广告，同时用“嫦娥”这个形象做了幽默的情景设计，让人忍俊不禁，这个创意的点子还是不错的。
考虑到招聘市场素有“金九银十”之说，10月份是换工作的高峰期，而应届毕业生大多在上半年已经找好对口单位签好协议，只等拿毕业证书后上班，所以这个时候大多是已有工作者的跳槽造就了火热的招聘市场，很多工薪族还是以公交车、自行车等为主要交通工具，公交电视播放有利于针对换工作频繁的工薪族做品牌宣传。
所以，从播出时段和针对对象、媒体选择上来说，这个智联品牌广告片的定位和选择也是正确的，比较符合招聘类目标群体的习惯与需求。
然而，这个广告却有一个最大的问题：那就是看了让人非常厌烦！
--最让人受不了的，是最后的那一句喊出来的难听的“好工作上智联招聘”，是女生哑着嗓子慌不择路一样喊出来的，电视声音突然高了八度，在公交车厢里特别刺耳！
我想知道：智联招聘的品牌形象是什么？
--你能把这一声极其难听的“好工作，上智联招聘”，与智联招聘致力于招聘求职及人力资源平台的稳重、权威、大气的形象联系到一起吗？
相反，看了它的公交电视广告后，我反而不想上智联招聘网了。我的记忆已经把那一声播放的极其难听的广告语联系到一起，我不愿意再继续重复那粗劣的声音记忆。
虽然，广告不是艺术，然而所有的广告都必须让人感觉到美感，想一想恒源祥的恶俗广告引起的骂声一片就明白了：所有恶性炒作没有美感的广告，其本质是要受到大众的唾弃的，不要挑战消费者的审美感与侮辱消费者的智慧，否则创意人员会一败涂地。
第二个问题，就是虽然看起来不错的创意，但是却无甚深度！
虽然巧妙的借用了“跳槽”的谐音和嫦娥的形象，但是这个有亮点的广告创意却是一个虎头蛇尾、略显浅薄的低层次创意，极容易被观众识破，进而不屑于接受此类广告。利用类比、谐音的广告大肆炒作，前有“想知道清嘴的味道吗？”和“四大叔”的争议广告，早已经不新鲜，是几年前玩过的，早被客户潜意识中高度分类识别的广告创意形式，不客气的说，就是在拾前人的牙慧，没有什么自己的创意。
说这个创意浅薄，还是因为这个创意，停留在很低的表现层次上：怕跳错槽，好工作就要上智联招聘？还有51job、中华英才网等等众多的招聘求职平台，供选择的那么多，凭什么我一定要上你的智联招聘？
---换言之，智联招聘的核心卖点在哪里，和其他家的不同在哪里？
这条广告的创意只对智联招聘的人力资源服务，做了最低层次需求的价值诉求，如果用一个营销人员的观点去看广告，一言以蔽之，就是：俗不可耐。
第三个问题，企业的什么阶段打什么广告，智联招聘应该做什么广告？
企业及其产品与服务的导入期、推广期、成熟期不同，广告的诉求内容和类型也不同。有着网站 + 平面报纸专版结合的智联招聘，早已经耳熟能详，过了导入期阶段，在推广与成熟期，广告应该更多的诉求品牌及服务的深入价值，而不是肤浅机械的传播一个品牌记号，智联的服务和价值是什么？在这条广告片看不出来。看完之后，唯一记住的是有点幽默的情节，那恶俗的，有意识引起观众注意的那一声难听的大喊。？
---那么，智联是什么，能带来什么核心价值？
这应该是已经超越导入期的智联招聘，所应该全力诉求的，建立品牌的忠诚度，传达品牌的用户价值信息，树立独特的USP和差异性策略，
看了这条广告，还在一遍遍轮播着，不顾民意地强奸着公交车你上班族的耳朵，我只能认为：智联招聘的营销传播策略，还处在原始阶段。国内很多知名的企业，所做的东西每一点错误都被人为放大：哦，原来知名的企业公司也不过如此。
--但愿更多的民营企业练好内功，不要再出这样粗浅的常识性广告传播错误。
葛志刚，远翔神思实效管理咨询机构IMC营销咨询师、培训讲师、企业信息化顾问，多家公司的签约市场顾问。5年市场及管理工作一线经验，2年咨询行业经验。 先后从事IT、教育、保健品、金融等行业，长于市场分析，营销策划、品牌策划、广告公关策划与执行，有丰富的市场培训经验，从事过教育、IT、保健品、珠宝、网络运营、消费品等多个行业，为山东移动、山东电信、奥索集团、新华保险、奇丽日化、新儒集团、深圳国资源控股等提供过营销策划及咨询服务。QQ：11581305，mail: zgyxss@163.com 移动电话：13793187479 网址：http://www.zgyxss.cn